Mediální obraz kultury v turismu ovlivněný domácími kampaněmi agentury CzechTourism

Anna Horáčková

Bachelor's thesis

The media image of tourism culture influenced by the domestic campaigns of the CzechTourism agency

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje obrazu české kultury ve vybraných českých periodikách, a to na základě domácích kampaní české centrály cestovního ruchu CzechTourism. V teoretické části práce je definována oblast destinačního managementu, marketingu, médií a činnosti agentury. Kvantitativní obsahová analýza a kvalitativní analýza monitorují, jak jsou výstupy agentury prezentovány veřejnosti prostřednictvím médií. Zjištění, která výzkum přinesl, potvrdila nebo vyvrátila stanovené hypotézy. Jiná výzkumná metoda pak hlouběji zjišťovala způsob informování o českých kulturních hodnotách. Komplexní pohled na problematiku byl završen formulováním seznamu doporučení a návrhů, pomocí nichž by mohl být, doposud nedostatečný a částečně zkreslený, mediální obraz kampaní a aktivit rozšířen a zlepšen.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to the image of the Czech culture represented in a variety of the Czech newspapers. This image is based on the domestic campaigns created by the CzechTourism agency. The theoretical part encompasses the definition of destination management, marketing, media and the activities of the agency. Quantitative content analysis and qualitative analysis research how the agency´s outlets are presented to the public via media. The defined hypotheses are verified or disproved by the conclusions of the research. Another research method is used later on to reconnoitre the way media inform about Czech cultural values. In the end, a complex overview is ended with a list of recommendations and suggestions. Based on the results, the present insufficient and distorted image of the campaigns could be improved and extended possibly.

Keywords

mediální analýza, CzechTourism, turismus, kampaň, kultura

Keywords

CzechTourism agency, campaign, tourism, media analysis, culture

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 10. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Irena Tyslová
• Reader: Markéta Dianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management