Analýza marketingových komunikací virtuálního operátora Kaktus a jejich působení na mladé lidi

Andrea Kurniková

Bakalářská práce

Analysis of marketing communications of virtual network operator Kaktus and their impact on young people

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o marketingových komunikacích v měnícím se telekomunikačním odvětví. Teoretická část se věnuje vysvětlení základních marketingových pojmů a rozebírá SWOT analýzu a formy komerčních komunikací. Praktická část je zaměřena na charakteristiku marketingových komunikací virtuálního operátora Kaktus včetně SWOT analýzy a vlastního výzkumu. Přínos práce je ve vyhodnocení komunikací a rovněž ve vyhodnocení působení na cílovou skupinu mladých lidí, za kterými následují doporučení ke zlepšení.

Abstract:

The Bachelor's thesis deals with the marketing communications in the changing telecommunications industry. Theoretical part focuses on explanation of the main marketing terms and characterizes SWOT analysis and forms of commercial communications. Practical part focuses on main characteristics of marketing communications of virtual network operator Kaktus including SWOT analysis and research. The main benefit of the Bachelor's thesis is the evaluation of communications as well as the evaluation of the impact on the target group of young people, which are followed by the recommendation for improving.

Klíčová slova

SWOT analýza, nová média, sponzoring, reklama, virtuální operátor, Marketingové a komerční komunikace, telekomunikace, podpora prodeje

Keywords

Marketing and commercial communications, virtual network operator, telecommunications, sponsoring, sales support, advertisement, online communication, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod