Vizuální prvky zaměřené na prezentaci osob v médiích a jejich vnímání mladistvými

Mgr. Barbora Pavlíková

Diplomová práce

Visual Elements focused on Presentation of People in Media and their Perception by Adolescents

Anotace:

Cílem této práce je zjistit, jakým způsobem mohou být mladiství ovlivněni častou konzumací medializovaných vizuálních prezentací osob. Pro identifikaci hlavních problémů spojených s vystavováním těmto vizuálním prvkům byla využita výzkumná metoda focus groups s využitím kreativních metod. Do bádání byli zapojeni participanti ve věku 15 – 17 let. Stanovené hypotézy byly potvrzeny. Za hlavní zjištění práce lze považovat neschopnost mladistvých bezpečně rozpoznat snímky, na nichž je postprodukčně modifikována postava daného jedince. Dle názorů účastníků výzkumu by měly být fotografie na sociálních sítích upravovány pouze minimálně, zatímco do lifestylových médií jsou přípustné výraznější zásahy. Identifikováno bylo také stereotypní vnímání genderově odlišných komunikačních témat.

Abstract:

The main goal of this research is to find out in which ways could adolescents get affected by consuming medialized visual representation of certain people. In order to identify the main issues connected to such representation, a focus group using some creative elements was used as the primary research method. This group consisted of participants aged 15-17 years old. Further, initially stated hypotheses were successfully confirmed. The main finding of the research is that adolescents are unable to safely understand photographs of bodies, which have been graphically post-processed and modified. Based on participants’ opinions, such photographs on social media should not be modified so extensively, while it is more acceptable in lifestyle media. Stereotyped gender-based communication topics have been also identified within this research.

Klíčová slova

Mladiství, fotografie, média, sociální sítě, influenceři, zdravý životní styl, genderové stereotypy, Photoshop, úpravy snímků, komunikace, působení na mladistvé

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Martin Švehla

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace