Faktory ovlivňující spotřební chování domácností v rámci České republiky

Bc. Jan Měšťan

Master's thesis

Factors affecting consumption of the Czech household's behaviour

Abstract:

Tématem mé diplomové práce jsou faktory ovlivňující spotřební chování domácností v rámci České republiky. Zaměřuji se na popsání a rozdělení klíčových faktorů, které působí na spotřební chování domácností. Cílem práce je zjistit, jako měrou působí faktory na nákupní rozhodování domácností. Zaměřím se na cenu výrobku, vlastnosti výrobku, jeho kvalitu, značku, slevy a akce, reklamy, obal produktu a také zvyky a tradice v rodině. V teoretické části se zaměřím na rozčlenění endogenních a exogenních faktorů jako je například věk, vzdělání, příjmy, ekonomická situace, bydliště, reklama a jiné. Zmíním model spotřebního chování a etapy nákupního rozhodování, nákupní rozhodovací proces a jeho fáze. V praktické části provedu výzkumnou anketu se zaměřením na zjištění spotřebního chování domácností. Anketa se bude týkat reklamy ( marketingové komunikace ), která ve velké míře ovlivňuje spotřební chování domácností. Výzkum bude rozdělen do dvou částí a to na přípravu a realizaci výzkumu. Provedu formu dotazování, jelikož je vysoce efektivní, lehké zpracování zapsání dat. Počet respondentů bude 140.

Abstract:

The theme of my diploma work are factors affecting households´ consumption behaviour in the Czech Republic. I will focus on a description and a separation of the key factors, which influence households´ consumption behaviour. The goal of my diploma work is to find out how much the factors influence households´ shopping decisions. I will focus on price of a product, character, its quality, brand, discounts, actions, advertising, package of a product and also habits and traditions in families. In the theoretical part I will try to devide endogenus and exogenus factors. For example age, education, incomes, economic situation, place of residence and advertising. I will mention the model of consumption behaviour and periods of purchasing decisions, purchasing decision process and its periods. In the practical part I will make a questionnaire. It will intent on finding out households´ consumption behaviour. The questionnaire will be about advertising (marketing communication), which influences households´ consumption behaviour. The questionnaire will be devided into two parts - the preparation and the realization. I will make a form of asking because it is very effective and easy process of getting data. I will have one hundred and forty respondents.

Keywords

Faktor, spotřeba, spotřební chování, domácnost, kvalita, cena, značka, motivace, rodina, kultura, životní styl, vzdělání, nákupní rozhodování, výdaje. Factor, consumption, consumption behaviour, household, quality, price, brand, motivation, family, culture, lifestyle, education, purchase decision, incomes and expenses.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2011
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: Ing. Pavel Halaš, MBO

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication