Nálady ve společnosti a jejich vliv na spotřební chování obyvatel

Bc. Tereza Kolaříková, DiS.

Diplomová práce

The mood in society and their influence on consumer behavior

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je definovat pojem nálada a objasnit jaký vliv má na spotřební chování obyvatel. Teoretická část diplomové práce se konkrétně věnuje objasnění pojmu nálada, jak nálada vzniká a jaké faktory ji ovlivňují. Pojem nálada je sledován jak z pohledu společnosti jako celku, tak i z hlediska samotného jednotlivce. Dále se diplomová práce zaměřuje na vztah nálady ve společnosti a veřejného mínění a na objasnění rozdílu mezi emocemi a náladou. Po objasnění obsahu pojmu v teoretické části, bude v praktické části možné zjistit, jak identifikovat stav nálady ve společnosti jako východiska pro spotřební trh. V praktické části je posouzen současný stav znalostí o náladách ve společnosti a navržen projekt jejího empirického zkoumání.

Abstract:

The main goal of the diploma thesis is to define the concept of mood and explain the effect on consumer behaviour of people. The theoretical part of the diploma thesis deals with the specifically clarification of the concept of mood, how the mood arises and chat factors influence it. The concept of mood is observed from the perspective of society as a whole, and in terms of actual individuals. Furthermore, the diploma thesis focuses on the relationship of mood in society and public opinion and to clarify the difference between emotions and mood. After clarifying the content of the concept in the theoretical part, practical part will be to determine how to identify the state of moods in the society as a starting point for the consumer market. In the practical part the current state of knowledge about moods in society will be assessed the current state of knowledge about the mood in the society and designed a project of empirical research.

Klíčová slova

Nálada, emoce, společnost, veřejné mínění, spotřebitel, spotřební chování, nákupní rozhodování.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2019
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace