In-store marketing a jeho uplatnění ve společnosti BILLA, s.r.o.

Eva Moučková

Diplomová práce

In-store marketing and possibilities of its use in BILLA, Ltd

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou in-store marketingu a jeho uplatněním v supermarketu BILLA s.r.o. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce se zabývá podporou prodeje, do které spadá in-store marketing. V praktické části práce jsou uvedeny aktuální trendy v oblasti in-store marketingu a je zde popsána problematika merchandisingu. Praktická část práce se věnuje popisu aktuálních prostředků in-store marketingu v supermarketu BILLA s.r.o.. Vlastní výzkum práce je proveden na základě dotazníkového šetření a terénního prů-zkumu supermarketu. S využitím zjištěných výsledků a jejich porovnáním se supermarketem Albert jsou definovány a zhodnoceny aktuální trendy in-store marketingu supermarketu BILLA s.r.o..

Abstract:

This thesis deals with the in-store marketing and its application in the supermarket Billa ltd. The work is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part deals with sales support, which includes in-store marketing. In the practical part I describe the current trends within in-store marketing and the merchandising problems there as well. The practical work is also dedicated to the description of the actual means of in-store marketing in the supermarket Billa ltd. The actual research work is carried out on the basis of survey and field survey of the supermarket. Using the obtained results and their comparison with the supermarket Albert are defined and I evaluated current trends in in-store marketing within the supermarket Billa ltd.

Klíčová slova

merchandising, in-store marketing, sales promotion

Keywords

in-store marketing, merchandising, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Marie Hesková
• Oponent: Linda Jelínková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management