Lexikální protředky v jazyce reklamy

Zuzana CHALUPOVÁ

Diplomová práce

Lexical means of the advertisements language

Anotace:

Práce popisuje lexikální stránku tištěných reklamních textů a televizní reklamy na základě funkčních stylů a na základě os spisovnost ? nespisovnost a hovorovost ? neutrálnost ? knižnost. Zabývá se útvary národního jazyka, vrstvami slov podle slohových a časových příznaků, slovním významem, slovotvorbou, vztahy slov ve slovní zásobě, frazeologií a dalšími. Pozornost je věnována i širším souvislostem, které ovlivňují lexikum reklamního stylu, jako je společenská situace, cílová skupina a další.

Abstract:

This thesis describes the lexical aspect of printed advertising leaflets and television advertisments on the basis of the functional styles and also on the basis of the lines formality ? informality and colloquiality ? neutrality ? literariness. It deals with the units of the national language, the overlays of words according to its stylistic and temporal marks, the word meaning, the word-formation, the relations of the words in vocabulary, the phraseology and others. This thesis is also aimed on the wider context, which influence the vocabulary of an advertising style, such as social situation, target group and others.

Klíčová slova

společenská situace, funkce reklamy, cíl komunikace, cílová skupina, komunikační kanál, styl komunikace, modelová situace, slovní zásoba, persvazivní funkce, neologizmy, obecná čeština, slang, profesionalismy, terminologizace, anglicismy, funkční styly, slovní význam, slova módní, okazionalismy, slovotvorné postupy, odvozování, vztahy slov, frazeologie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2012

Zveřejnit od: 6. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 5. 2012
• Vedoucí: Doc. PhDr. Diana Svobodová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA V OSTRAVĚ

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy / český jazyk - výtvarná výchova (negarantovaný rozvrh), Společný základ pro učitelství pro 2. stupeň ZŠ, Učitelství výtvarné výchovy pro 2. stupeň ZŠ