Marketing osobnosti

Viktor Šušnyák

Bakalářská práce

Abstract:

Táto práca sa zaoberá problematikou osobných značiek a využitia celebrít v reklame. Cieľom je identifikovať hlavné prvky pôsobiace na image osobnosti a prepojiť závery s možnosťami a rizikom využitia slávnych osobností ako doporučovateľov v reklame. Práca je rozdelená do troch častí. Témou prvej časti je self-marketing a celebrity PR, teda budovanie osobnej značky. Druhá sa zaoberá využitím už vybudovaných osobných značiek pre propagáciu iných produktov. V tretej sú prezentované a analyzované výsledky výskumnej sondy týkajúcej sa desiatich celosvetovo známych celebrít a interpretácia týchto výsledkov v súlade so závermi z prvých dvoch častí.

Klíčová slova

osobná značka, image, reklama, self-marketing, celebrity pr, Celebrity endorsement

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2008
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management