Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Barbora Andrle Budinská

Master's thesis

Marketing mix of selected company

Abstract:

Cílem diplomové práce je posouzení aktuálního marketingového mixu společnosti ULTIMATE SPORTS GYM a navrhnutí jeho zlepšení. V první části jsou rozebrány základní pojmy, jako je marketing, marketing ve službách a jednotlivé části marketingového mixu. Mezi těmito marketingovými nástroji je zahrnuto i užití marketingu ve sportu. Druhá část diplomové práce obsahuje stručné představení společnosti. Další část práce je věnována vyobrazení aktuálního stavu marketingového mixu společnosti, a to za pomoci sekundárních a primárních dat. Poté, jsou na základě zjištěných poznatků v poslední části práce prezentovány již samotné návrhy ke zlepšení marketingového mixu společnosti.

Abstract:

The aim of the thesis is to assess the current marketing mix of ULTIMATE SPORTS GYM and to propose its improvement. In the first part the basic concepts such as marketing, marketing in services and the different parts of the marketing mix are discussed. Among these marketing tools, the use of marketing in sports is included. The second part of the thesis contains a brief introduction of the company. The next part of the thesis is devoted to depicting the current state of the company's marketing mix, using secondary and primary data. Then, based on the findings, the last part of the thesis presents the actual suggestions for improving the marketing mix of the company.

Keywords

marketingový mix, marketingový mix služeb, služby, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 28. 8. 2023
• Supervisor: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jaroslav Matyáš Matal

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management