Komerční reklama a negativní důsledky nadspotřeby

Mgr. Petr MARVAN

Bakalářská práce

Commercial advertising and negative consequences of overconsumption

Anotace:

Komerční reklama je dnes asi nejfrekventovanějším a nejviditelnějším představitelem celku marketingových komunikací. Jednosměrná, neosobní, placená forma komunikace seznamuje spotřebitele s produkty a pomáhá jim orientovat se na trhu. Podporuje ale reklama také nadspotřebu? A má nadspotřeba nějaké negativní důsledky? Jaká existují řešení současné situace?

Abstract:

Commercial advertising is currently propably the most frequent and visible part of the marketing communications. One-way, non-personal, paid type of marketig communication informs consumers about the products and helps them to orientate themselves in the market. Does the advertising also support overconsumption? And are there any negative consequences of the overconsumption? What are the possible solutions of the current situation?

Klíčová slova

Komerční reklama, nadspotřeba, marketing, marketingové komunikace, reklama, Public relations, podpora prodeje, osobní prodej, přímý marketing, média, korporace, populace, konzumerismus, negativní důsledky, ekologie, etika.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Identifikátor: 573

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2005
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace