Marketingová kampaň pro podporu cykloturistiky v Orlických horách

Denisa Moravcová

Bachelor's thesis

Marketing campaign to support cycling in Orlicke hory

Abstract:

Tématem bakalářské práce je návrh marketingové kampaně na podporu cykloturistiky v Orlických horách. V rámci teoretické části jsou shrnuty poznatky z marketingu, marketingové komunikace, marketingu v cestovním ruchu a cyklistiky. V praktické části práce jsou tyto poznatky aplikovány do praxe při návrhu marketingové kampaně. Na základě výsledků z dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů byla navrhnuta marketingová kampaň, která je v provedení event marketingu a podpůrné reklamy na sociálních sítích. V rámci práce byl navrhnut grafický návrh webu, který byl následně podroben uživatelskému testování. V práci jsou dále řešeny finance spojené s kampaní a navrhnuté možnosti jejího financování. Práce je zakončena shrnutím výsledkům výzkumu. Na základě vypracovaného návrhu může práce do budoucna sloužit jako podklad pro realizaci kampaně.

Abstract:

The topic of the bachelor's thesis is the concept of a marketing campaign to support cycling in the Orlické Mountains (Eagle Mountains). The theoretical part summarizes the findings from marketing, marketing communication, marketing in tourism and cycling. These findings are applied in the practical part of the work. Based on the results of the questionnaire survey and in-depth interviews the marketing campaign was designed. Marketing campaign implements the event marketing and promotional advertising on social networks. Campaign website was designed and subsequently subjected to user testing. The work also estimates the finances associated with the campaign and the proposes options for its financing. At the end of the work author summarized the research results. Concept of marketing campaign can serve as a basis for future implementation of the campaign.

Keywords

cykloturistika, Orlické hory, event marketing, komunikace marketingová, kampaň marketingová

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2021
• Supervisor: Mgr. Petr Hruša, Ph.D.
• Reader: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management