Mediální trh v ČR, výhody a nevýhody jednotlivých médií v konkrétních podmínkách

Ing. Viktor Petr

Master's thesis

Media market in the Czech republic, advantages and disadvantages particular media in concrete conditions

Abstract:

V diplomové práci s názvem Mediální trh v ČR jsem se rozhodl popsat, analyzovat a zhodnotit prostředí médií v České republice. V úvodní části jsou uvedeny znaky komunikačních médií a masové komunikace. V následujících kapitolách je popsán mediální mix a jednotlivé fáze vzniku reklamy. Na kapitoly o reklamě navazuje část věnovaná subjektům, které neodmyslitelně patří k mediálnímu trhu. Jsou jimi reklamní agentury, mediální agentury, regulační orgány a média. Jednotlivým médiím jsou věnovány velké samostatné kapitoly. V těchto kapitolách se věnuji historii, současnému a budoucímu vývoji. U médií jsou hodnoceny výhody a nevýhody, které přináší jak pro uživatele, tak pro zadavatele reklamy. Na základě této části je následně zpracována praktická část, kdy za pomoci teoretických poznatků je vypracována mediální kampaň pro novou televizní stanici. Hlavním cílem je zvýšit povědomí o stanici a zajistit tak hladký vstup na televizní trh v ČR. Pro lepší definici cílů, co by měla televize nabízet, jsem vypracoval vlastní dotazník.

Abstract:

In the graduation thesis named The Media Market in the Czech Republic I tried to describe and analyse the media background in the Czech Republic. In the introductory part, characters of communication media and mass communication are presented. The following chapters describe the media mix and particular phases of the ad creation. These ad chapters are followed by the part devoted to subjects inherently connected to media market. These subjects are the advertising agencies, the media agencies, the regulatory authorities and the media. Particular media are described in separate extensive chapters. In these chapters, I concentrate on history, contemporary and future development of media. Separate media are evaluated in terms of advantages and disadvantages that are brought to consumers as well as to the ad submitters, i.e. clients and ad/media agencies. Based on this part, the practical part follows where, using theoretic knowledge, the media campaign for a new TV station is created. The main target is to increase the awareness of the TV station and to ensure the smooth entry to the TV market in the Czech Republic. For better definition of what the TV station should offer, I have worked up my own questionnaire.

Keywords

Média, Masová komunikace, Reklama, Reklamní agentura, Mediální agentura, Televize, Rozhlas, Tisk, Internet, Reklamní a mediální kampaň, Mediální plán, Mass Communication, Advertisement, Advertising Agency, Media Agency, Television, Radio, Press, Advertising and Media, Campaign, Media Plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2008
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Mgr. Matěj Hušek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance