Analýza a návrh marketigové strategie společnosti GGP Czech Republic

Monika MERVARTOVÁ

Diplomová práce

The analysis and the concept of marketing strategy of GGP Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce ?Analýza a návrh marketingové strategie společnosti GGP Czech Republic? se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti, která je velkoobchodním prodejcem zahradní techniky a je výhradním zastoupením značky Stiga pro český trh. Předmětem práce je zjistit, zda je stávající marketingová strategie společnosti vyhovující vzhledem k jejímu poklesu obratu a zisku. Cílem práce je analyzovat stávající a navrhnout novou marketingovou strategii pro společnost GGP CZ, případně doporučit určité změny, které by vedly k opětovnému navýšení prodeje. Na základě provedených analýz, zejména situační, PEST, SWOT a portfolio analýzy, došlo k prozkoumání a vyhodnocení sekundárních dat. Pro získání primárních dat bylo využito dotazníkového šetření. Výsledkem všech provedených analýz je vytvoření návrhu nové marketingové strategie pro společnost GGP CZ. K vyjádření marketingové strategie bylo využito marketingového mixu (4 P) v podobě produktu, ceny, distribuce a propagace.

Abstract:

The thesis ?Analysis and concept of marketing strategy GGP Czech Republic? provides with the analysis of marketing strategy of a company which is a wholesale dealer of garden equipment and an exclusive representative of Stiga brand in the Czech market. The main aim is to focus and determine whether the current marketing strategy is useful when the company is on a declining sales and profit. The aim of this work is to analyze an existing strategy which is accompanied by a personal proposal of a new marketing strategy to the company GGP CZ. Following this, the study offers recommended solutions that might lead to increased sales. Secondary data was analyzed and evaluated based on the analysis and especially on the situation analysis, PEST, SWOT and portfolio analysis. The Questionnaires were used to obtain the primary data. The conclusion of the performed analysis is accompanied by a new marketing strategy for the company GGP CZ. The marketing strategy takes into accounts the context of the marketing mix (4 P) of product, price, place and promotion.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, analýza, PEST, SWOT, BCG matice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Michal Vejvoda

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management