Analýza a návrh marketigové strategie společnosti GGP Czech Republic

Monika MERVARTOVÁ

Master's thesis

The analysis and the concept of marketing strategy of GGP Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce ?Analýza a návrh marketingové strategie společnosti GGP Czech Republic? se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti, která je velkoobchodním prodejcem zahradní techniky a je výhradním zastoupením značky Stiga pro český trh. Předmětem práce je zjistit, zda je stávající marketingová strategie společnosti vyhovující vzhledem k jejímu poklesu obratu a zisku. Cílem práce je analyzovat stávající a navrhnout novou marketingovou strategii pro společnost GGP CZ, případně doporučit určité změny, které by vedly k opětovnému navýšení prodeje. Na základě provedených analýz, zejména situační, PEST, SWOT a portfolio analýzy, došlo k prozkoumání a vyhodnocení sekundárních dat. Pro získání primárních dat bylo využito dotazníkového šetření. Výsledkem všech provedených analýz je vytvoření návrhu nové marketingové strategie pro společnost GGP CZ. K vyjádření marketingové strategie bylo využito marketingového mixu (4 P) v podobě produktu, ceny, distribuce a propagace.

Abstract:

The thesis ?Analysis and concept of marketing strategy GGP Czech Republic? provides with the analysis of marketing strategy of a company which is a wholesale dealer of garden equipment and an exclusive representative of Stiga brand in the Czech market. The main aim is to focus and determine whether the current marketing strategy is useful when the company is on a declining sales and profit. The aim of this work is to analyze an existing strategy which is accompanied by a personal proposal of a new marketing strategy to the company GGP CZ. Following this, the study offers recommended solutions that might lead to increased sales. Secondary data was analyzed and evaluated based on the analysis and especially on the situation analysis, PEST, SWOT and portfolio analysis. The Questionnaires were used to obtain the primary data. The conclusion of the performed analysis is accompanied by a new marketing strategy for the company GGP CZ. The marketing strategy takes into accounts the context of the marketing mix (4 P) of product, price, place and promotion.

Keywords

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, analýza, PEST, SWOT, BCG matice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2010
• Supervisor: Ing. Michal Vejvoda

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management