Analysis of niche marketing in Czech skincare market with application to an emerging brand

Seowon Yu

Bachelor's thesis

Analýza niche marketingu na českém trhu péče o pleť s aplikací na rozvíjející se značku podnikatele

Anotácia:

Hlavním cílem této diplomové práce je poskytnout návod podnikatelům v oblasti péče o pleť a implementovat niche maketing v České republice za účelem zvýšení efektivity a zisku pomoci niche maketingu. V teoretické části je provedena analýza niche maketingu v Česku. Diplomová práce vysvětluje proč podnikatelé v oblasti péče o pleť potřebují ke své činnosti niche marketing. Dále diplomová práce analyzuje strategie niche marketingu již existujících značek péče o pleť v České republice. V praktické části diplomová práce popisuje konkrétní niche marketingový plán značky Keimi patřící přímo autorce diplomové práce. Dále je též rozebrán dotazník o 150 respondentech z České republiky užitý k naplánování strategie niche marketingu.

Abstract:

The main goal of this thesis is to provide a guideline to skincare brands in implementing niche marketing in the Czech Republic in order to increase their profits efficiently from niche marketing. In the theoretical part, an analysis of niche marketing and the Czech skincare market is conducted. The thesis is explaining why skincare brands in the Czech skincare market need niche marketing. In addition, the thesis is analyzing niche marketing strategies of existing skincare brands in the Czech Republic. In the practical part, the thesis is planning an actual niche marketing strategy for the author’s own skincare brand, Keimi. A questionnaire from 150 residents in the Czech Republic was used for planning niche marketing strategy.

Kľúčové slová

Niche marketing, Péče o pleť, Kosmetika, Marketingový plán, Marketing

Keywords

Cosmetic, Niche marketing, Marketing, Marketing plan, Skincare

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedúci: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Adriana Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business