PRÍPADOVÁ ŠTÚDIA MEDIÁLNEJ STRATÉGIE PRE PODPORU SLUŽIEB ESG ZODPOVEDNOSTI

Bc. Lujza Holujová

Bachelor's thesis

PŘÍPADOVÁ STUDIE MEDIÁLNÍ STRATEGIE NA PODPORU SLUŽEB ODPOVĚDNOSTI ESG ZODPOVEDNOSTI

Anotácia:

Environmentální, sociální a správní rámec, který se používá k hodnocení obchodních postupů a výkonnosti organizace v různých aspektech udržitelnosti a etických otázkách. V teoretické části jsou uvedeny definice marketingu, postupy tvorby mediální strategie, mediální kanály a reklama pro B2B komunikaci. Tyto znalosti jsou aplikovány v praktické části zaměřené na vývoj mediální strategie pro službu, kterou nabízí společnost Colliers International. Poradenská služba v oblasti ESG a udržitelnosti je nově zavedená a vhodná pro současnou marketingovou komunikaci. Práce zahrnuje dotazníkové šetření, tvorbu nové mediální strategie s výběrem vhodných mediálních typů.

Abstract:

My bachelor’s thesis is concerned with the development of a media strategy to promote ESG services. An environmental, social and governance framework that is used to evaluate an organisation's business practices and performance on various aspects of sustainability and ethical issues. The theoretical part introduces the definitions of marketing, media strategy development procedures, media channels and advertising for B2B communication. This knowledge is applied in the practical part focusing on the development of a media strategy for a service that is offered by Colliers International. The ESG and sustainability consultancy service is newly established, and suitable for current marketing communications. The work includes a questionnaire survey, a new media strategy creation with the selection of appropriate media types.

Abstract:

Moja bakalárska práca sa zaoberá prípravou mediálnej stratégie na propagáciu služieb ESG. Environmentálne, sociálne a správny rámec, ktorý sa používa na hodnotenie podnikania organizácie postupov a výkonnosti v oblasti rôznych aspektov udržateľnosti a otázok etiky. Teoretická časť predstavuje definície marketingu, postupy tvorby mediálnej stratégie, mediálne kanály a reklamu pre B2B komunikáciu. Tieto poznatky sú uplatnené v praktickej časti zameranej na tvorbu mediálnej stratégie pre službu ktorá je ponúkaná spoločnosťou Colliers International. Služba poradenstva ESG a udržateľnosti je novo založená a vhodná pre aktuálnu marketingovú komunikáciu. Súčasťou práce je dotazníkové šetrenie, nové vytvorenie mediálnej stratégie s výberom vhodných media typov.

Kľúčové slová

Mediální strategie, mediální typy, ESG

Keywords

Media strategy, Media Mix, ESG

Kľúčové slová

Mediálna stratégia, Mediálne typy, ESG

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedúci: Ing. David Štěpán
• Oponent: Marie Hesková, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication