Politický marketing ANO 2011 v roce 2021

Bc. Adam Krutský

Bakalářská práce

Political marketing of ANO 2011 in 2021

Anotace:

Tato bakalářská práce pojednává o politickém marketingu hnutí ANO 2011 ve volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2021. Teoretická část přibližuje základní pojmy, jako je politika a marketing, politický marketing a politická kampaň, strana typu firmy. Práce se rovněž věnuje programu a specifikům hnutí ANO 2011 jako celku a zároveň jeho výsledkům v předchozích volbách. Analytická část obsahuje kvantitativní a kvalitativní obsahovou analýzu facebookové stránky hnutí ANO 2011 v horké kampani před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2021 a vyhodnocení celkové komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with political marketing of ANO 2011 movement in the elections to the Chamber of Deputies in 2021. The theoretical part introduces basic concepts such as politics and marketing, political marketing , political campaign and bussiness firm party. The thesis also deals with the program and specifics of ANO 2011 movement as a whole and, at the same time, its results in the previous elections. The analytical part contains a quantitative and qualitative content analysis of the Facebook page of ANO 2011 movement in the hot campaign before the elections to the Chamber of Deputies in 2021 and an evaluation of the overall communication.

Klíčová slova

Politika, marketing, politický marketing, strana typu firmy, politická kampaň, politický podnikatel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Dr. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace