Moderní aplikace společenské odpovědnosti v podnikové praxi

Bc. Miloš Houfek

Diplomová práce

Modern Applications of Social Responsibility in Business Practice

Anotace:

Koncept společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility, zkráce-ně CSR) je postaven na tom, že firma nefunguje izolovaně od okolního světa, ale naopak je jeho přímou součástí. Společenská odpovědnost firem je zastřešujícím pojmem, jenž v sobě zahrnuje témata od ochrany životního prostředí přes za-městnanecká práva, boj proti diskriminaci, komunitní práci, transparentnost až k sociálně odpovědné investiční politice. Na základě literární rešerše oborových teorií bude cílem práce na základě provedených analýz navrhnout marketingová doporučení pro zlepšení společenské odpovědnosti vybraného podniku. Zlepšení by měla vést k lepšímu obrazu společnosti Seznam.cz v očích jejich uživatelů, ale především potenciálních zaměstnanců.

Abstract:

The concept of Corporate Social Responsibility (CSR) is based on the fact that the company doesn‘t operate in isolation from the outside world but is a direct part of it. Corporate Social Responsibility is an overarching concept that encompasses topics ranging from environmental protection to employment rights, anti-discrimination, community work, transparency to socially responsible investment policy. On the basis of the literary research of field theories, the aim of the work will be to carry out an analysis of the social responsibility of the chosen enterprise to improve its corporate social responsibility. Improvements should lead to a bet-ter image of Seznam.cz in the eyes of their users, but especially potential em-ployees.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, CSR, odpovědné chování firem, ekonomická od-povědnost firem, sociální odpovědnost firem, environmentální odpovědnost firem, etická odpovědnost firem.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance