Neuromarketing a reklama

Bc. Petra Svobodová

Master's thesis

Neuromarketing and advertisement

Abstract:

Reklama je forma komunikace obsahující reklamní sdělení, které má informovat určitou cílovou skupinu a ovlivnit ji tak, aby si daný výrobek či službu koupila nebo alespoň měla o něm dobré smýšlení. Avšak co ovlivňuje naše spotřební chování, jaký musí produkt být, aby v nás vyvolal potřebu jej vlastnit a zda stačí klasická forma reklamy, jak jsme ji dosud znali? Na tyto otázky nám může odpovědět nejmladší vědní disciplína v oboru marketingu – tzv. neuromarketing. Snaží se přenést poznatky z výzkumu mozku do světa reklamy a zjistit tak, co se odehrává v hlavách spotřebitelů. Neuromarketing je pak aplikací těchto poznatků do libovolné oblasti marketingu. V mé diplomové práce představuji neuromarketing, jeho formy a jaký rozhodovací vliv může mít na spotřebitele. Také představím model Limbic®, což je jakýsi nástroj k pochopení motivů, emocí, osobnostních rozdílů a preferencí spotřebitelů. V mé diplomové práci definuji pojmy jako reklama, neuromarketing, limbické typy, product placement či podprahová reklama. V aplikační části jsem využila metody dotazníkového šetření, který je rozdělen na dvě části. První část dotazníku slouží jako limbická analýza, kde jsou respondenti rozřazeni dle Limbického® modelu do tří motivačních systémů. V druhé části jsem zjišťovala, jak působí product placement na jednotlivé Limbické® typy a jaký k němu zaujímají postoj.

Abstract:

Advertising is a form of communication containing the advertisement is to inform the target group and affect it so that the product or service purchased, or at least it should have a good mentality. But what influences our consumer behavior, what the product must be in the U.S. provoked the need to own and that just a classic form of advertising as we know it yet? To these questions we can answer the youngest discipline of marketing - called neuromarketing. Trying to transfer knowledge from brain research to the world of advertising and find out what is happening in the minds of consumers. Neuromarketing is the application of this knowledge in any field of marketing. In my thesis I present what is neuromarketing, its forms and how decisions can affect the consumer. Also introduce the model of limbic®, which is sort of a tool to understand the motives, emotions and personality differences and preferences. In my thesis I define terms such as advertising, neuromarketing, limbic type, product placement and subliminal advertising. In the application of the methods I used a questionnaire survey, which is divided into two parts. The first part of the questionnaire serves as the limbic analysis, where respondents are categorized into three motivation types of Limbic®. In the second part, I examined how product placement works on various types of Limbic® and what an attitude toward him.

Keywords

Klíčová slova Komunikace, limbické typy, motivace, mozek, neuromarketing, podprahová reklama, psychologie, reklama, reklamní kampaň, spotřební chování, umístění produktu. Keywords Communication, limbic types, motivation, brain, subliminal advertising, psychology, advertising, advertising campaign, consumer behaviour, product placement.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Jančík
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication