Influencer marketing

Bc. Kristýna Dvořáčková

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá dopadem principů přesvědčování využívaných v influencerských sděleních na Instagramu na vnímání značky. V teoretické části jsou shrnuty klíčové poznatky o vnímání značek, influencer marketingu, Cialdiniho principech přesvědčování a reklamních a osobních apelech. V praktické části je provedena obsahová analýza realizovaných hloubkových rozhovorů s uživateli Instagramu ve věku 15-29 let, která je porovnávána s teoretickými poznatky. Na základě vnímaných principů přesvědčování, v nich využívaných reklamních a osobních apelech, a jejich dopadu na vnímání značky jsou formulovány doporučení pro další výzkumy, značky a influencery, které by mohly vést ke zlepšení influencer marketingu na Instagramu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the impact of principles of persuasion used in influencers' messages on Instagram on brand perception. The theoretical part summarizes the key findings on brand perception, influencer marketing, Cialdini’s principles of persuasion and advertising and personal appeals. The practical part is a content analysis of in-depth interviews with Instagram users aged 15-29, which are compared with theoretical knowledge. Based on the perceived principles of persuasion, the advertising and personal appeals used in them, and their impact on brand perception, recommendations are formulated for further research, brands and influencers that could lead to improved influencer marketing on Instagram.

Klíčová slova

influencer marketing, social media influencer, principy přesvědčování, reklamní apely, osobní apely, vnímání značky, Instagram, Principles of Persuasion, Promotion Appeals, Personal Appeals, Brand Perception

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management