Analýza marketingového mixu ve vybraném subjektu

Bc. Věra Kotálová

Bachelor's thesis

Abstract:

Abstrakt Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingového mixu ve vybraném subjektu. Jako cílový subjekt jsem si zvolila společnost s ručením omezeným KMP Bürotechnik. Cílem této práce je provést analýzu a kriticky zhodnotit stávající nástroje marketingového mixu a komunikačního mixu ve zmíněné společnosti a na základě zjištěných výsledků navrhnout případná opatření. Práce se dělí na dvě části, na teoreticko-metodologickou část a část aplikační. V teoretické části je za pomoci odborných publikací popsán marketing a především marketingový mix. Jsou zde rozepsány všechny jeho nástroje a jednotlivé definice. Ve druhé části probíhá aplikace teoreticky zjištěných informací o marketingovém mixu na společnosti KMP Bürotechnik, která byla vybrána především na základě osobních pracovních zkušeností. Výsledkem této práce jsou návrhy na zlepšení marketingového mixu podniku získané z dotazníkového šetření. Věřím, že navrhnu efektivní opatření, která společnost využije a budou pro ni přínosem.

Abstract:

Abstract This bachelor’s thesis is focused on the marketing mix analysis in the selected subject. I have chosen KMP Bürotechnik, Ltd. as the target subject of my work. The aim of this thesis is to perform an analysis and critical evaluation of current marketing mix tools and communication mix of the company and to suggest possible measures to be taken based on the results. The thesis is divided into two parts, theoretical-methodological part and applied part. In the theoretical part, marketing and particularly marketing mix is described using the reference books. All its specific tools and definitions are explained in detail there. In the second part, the theoretical information about the marketing mix are applied on the KMP Bürotechnik company, which was selected mainly based on personal work experience. The outcome of this thesis is suggestion for improvements of the marketing mix of the company gained form information from a questionnaire survey. I believe that I propose effective measures that the company can adopt and benefit from these.

Keywords

Marketing, marketingov\ý mix, produkt, cena, distribuce, komunikačn\í mix, lid\é. Marketing, marketing mix, product, price, distribution, communication mix, people.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2016
• Supervisor: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management