Sociální reklama - úvod do problematiky jednoho z komunikačních nástrojů informování o celospolečenských problémech

Mgr. Lucie Pastvová

Master's thesis

Social Advertising - Introduction to one of the Communication Tools Used to Inform on Social Issues

Abstract:

Diplomová práce Sociální reklama - úvod do problematiky jednoho z komunikačních nástrojů informování o celospolečenských problémech pojednává o jednom z nejviditelnějších a nejdůležitějších nástrojů marketingového komunikačního mixu. Pohlíží na sociální reklamu jako na celek, kterému se snaží vytvořit teoretický rámec. Důraz je kladen na společenský rozměr a význam sociální reklamy v mezilidské komunikaci. Po vymezení pojmu sociální reklama, který je používán pro reklamu vytvářenou především institucemi neziskového sektoru a státem, se zabývá jejím vznikem a postavením v rámci vybraných vědních oborů. Přináší pohled na reklamu jako na komunikační prostředek, jehož primárním cílem není hmotný zisk, ale upozorňování na celospolečenské problémy a informování o nich. Zaměřuje se především na analýzu specifických prvků uplatňovaných při tvorbě sociální reklamy s ohledem na cíle a následnou účinnost jednotlivých kampaní. Část textu je věnována úspěchům sociálních reklam v rámci vybraných soutěží a jejich problematickým aspektům, ke kterým patří především etická stránka a prostor v médiích. Závěrečný text je věnován možnosti využití sociální reklamy při propagaci čtenářství a knihoven na příkladech konkrétních kampaní realizovaných v České republice a Spojených státech amerických. Obrazová příloha ilustruje některé realizované sociální reklamy uvedené v textu.

Abstract:

Diploma thesis Social Advertising - Introduction to one of the Communication Tools Used to Inform on Social Issues deals with one of the most conspicuous and the most important instrument of marketing communication mix. The thesis focuses on social advertising as a whole and tries to build up its theoretic framework. The main stress is put on social dimension and on the sense of social advertising in interpersonal communication. The thesis defines the conception of social advertising used mainly for advertisements created above all by non-profit organizations and by administration. It further deals with the beginnings of social advertising and its position within the chosen scientific branches. The thesis looks at advertisement as a communication tool that aims primary not at making profit but at bringing attention to social issues and at informing about them. The main part of the thesis pays attention to analysis of specific elements applied in creation of social advertising with respect to aims of particular campaign and its effect. A part of the text is dedicated to successes of social advertising achieved in the frame of selected competition. A part of the thesis is also dedicated to the problematic aspects of social advertising mainly to its ethical aspects and to the place given to social advertising in the media. The final chapter of the thesis deals with the possibility of using social advertising in publicity of reading and public libraries and shows examples of individual campaigns performed in the Czech Republic and in the United States of America. The picture annex shows some of the social advertising presented in thesis.

Keywords

Sociální reklama, reklama, sociální marketing, marketing, nezisková organizace, historie, typologie, tvorba, funkce, kampaň, soutěže, komunikace, média, informace, emoce, účinnost, proces přesvědčování, vliv, celebrity, psychologie, právo, etika, social advertising, advertising, social marketing, non-profit organization, history, typology, creation, function, campaign, competitions, communication, information, emotion, effect, process of persuasion, influence, psychology, law, ethics.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 8. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2008
• Supervisor: PhDr. Mgr. Romana Ferbarová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies