Marketingová strategie podnikatelského inkubátoru Point One

Luboš Ducháček

Bakalářská práce

Marketing strategy of a business incubator Point One

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií podnikatelského inkubátoru Point One při České zemědělské univerzitě v Praze. Cílem práce je vyhodnocení posledních čtyř členských náboru do podnikatelského inkubátoru se syntézou využitých komunikačních kanálů k cílové skupině. Na základě vyhodnocených dat z kvantitativního výzkumu jsou navrhnuty doplňkové prvky, které by obohatily současnou komunikaci ke studentům, vědeckým pracovníků a zaměstnancům univerzity a zvýšili povědomí o existenci podnikatelského inkubátoru a jeho nabízených služeb. Součástí práce je situační analýza zaměřená na popis fungování podnikatelského inkubátoru a popis služeb, které nabízí. V práci je definována cílová skupina na kterou inkubátor cíli, zmíněna je také konkurence.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is marketing strategy of business incubator Point One by Czech University of Life Sciences Prague. The aim of the bachelor's thesis is evaluation of the last four members recruitments into a business incubator in connection with means of communication which were used for communication to a target group. On the basis of data evaluation of qualitative research additional elements are proposed, which would enrich and enhance communication to students, science workers and employees of university and raise target group awareness about existence of business incubator and services which business incubator offers. Part of the bachelor's thesis is situation analysis focused on description of function business incubator and services that incubator offers. In the thesis is defined target group which business incubator aims on. Also rival companies are mentioned in this bachelor’s thesis.

Klíčová slova

podnikání, podnikatelský inkubátor, marketingová strategie, komunikační situační analýza, komunikační kanály, kvantitativní výzkum, nábor členů

Keywords

business, business incubator, marketing strategy, communication situation analysis, communication tools, quantitative research, recruitment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Pitrová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika