Marketingová strategie společnosti Biancatrans, s.r.o.

Bc. Antónia Vovolková

Master's thesis

Marketing strategy of Biancatrans, ltd.

Abstract:

V dnešní době by měla mít každá společnost, která aktivně obchoduje na trhu, stanovenou marketingovou strategii podporující prodej jejích produktů. Výjimkou nejsou ani společnosti z odvětví dopravy a logistiky. Využívání nástrojů marketingového mixu se odráží v úspěchu společnosti na trhu. Cílem práce je zhodnocení současné situace dopravně-spedičního podniku, na základě kterého je firmě doporučená marketingová strategie za účelem upevnění pozice na trhu. Diplomová práce je rozdělená do dvou částí. Teoretická část diplomové práce v podobě literární rešerše je zaměřena na získání poznatků o konkrétním tématu od různých autorů odborné literatury. Získané teoretické poznatky jsou uplatněny v praktické části diplomové práce. V druhé části je představena společnost, zhodnoceny nástroje marketingového mixu společnosti, dále jsou implementovány jednotlivé postupy vybraných analýz vnějšího a vnitřního prostředí podniku. Z výsledků analýz vnitřního a vnějšího prostředí je zjištěna momentální situace společnosti a následně doporučena marketingová strategie v podobě dílčích marketingových strategií pro jednotlivé složky marketingového mixu.

Abstract:

Today, every company that actively trades in the market should have set a marketing strategy to support the sale of its products. Companies from the transport and logistics sector are no exception. The use of marketing mix tools is reflected in the company's success in the market. The aim of the thesis is to evaluate the current situation of the transport and forwarding company, based on which the company is recommended a marketing strategy in order to strengthen its position in the market. The diploma thesis is divided into two parts. The theoretical part of the diploma thesis in the form of literary research is focused on gaining knowledge on a specific topic from various authors of professional literature. The acquired theoretical knowledge is applied in the practical part of the thesis. The second part introduces the company, evaluates the tools of the company's marketing mix, and implements the individual procedures of selected analyzes of the external and internal environment of the company. From the results of analyzes, based on the internal and external environment, is the current situation of the company determined and subsequently a marketing strategy in the form of partial marketing strategies recommended for individual components of the marketing mix.

Keywords

marketing, dopravní služby, marketingový mix, PESTLE analýza, Porterův model 5 sil, 7S McKinsey, finanční ukazatele, SWOT analýza, marketingová strategie

Keywords

marketing, transport services, marketing mix, PESTLE analysis, Porter 5 forces method, 7S McKinsey, financial indicators, SWOT analysis, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration