Marketingová komunikace profesionálních sportovních klubů

Bc. Barbora Večeřová

Bakalářská práce

Marketing communications of professional sports teams

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností sportovních organizací, konkrétně fotbalových klubů, jejím cílem je srovnání zahraničních fotbalových klubů a klubů českých, zhodnocení úrovně prováděných CSR aktivit, zhodnocení komunikace těchto aktivit směrem k veřejnosti, implementace do organizační struktury organizace a na základě získaných poznatků doporučení ideálního koncept přístupu ke společenské odpovědnosti sportovních organizací. Tato práce může sloužit jako představa pro veřejnost ohledně činnosti fotbalových klubů, která přesahuje pouhou sportovní činnost.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a corporate social responsibility of sports organizations, more specifically football clubs, its goal is to compare acitivities of foreign and czech football clubs, to evaluate the level of CSR activites done by the clubs, to evaluate the communication towards general public, to show the level of implementation into the organizational structure and based on the knowledge to recommend the ideal model of approach of sports organisations towards the CSR concept. This thesis could be useful for general public to imagine which activities football clubs are providing off the pitch.

Klíčová slova

sportovní marketing, společenská odpovědnost organizací, společenská odpovědnost fotbalových klubů, CSR aktivity, sport, fotbal sports marketing, corporate social responsibility, corporate social responsibility of football clubs, CSR activities, football

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace