Strategie rozvoje města Slavičín v oblasti cestovního ruchu

Bc. Lenka PLÁŠKOVÁ

Diplomová práce

Strategy focused on development of tourist trade in town Slavičín

Anotace:

Cílem této práce je vytvořit projekt pro rozvoj cestovního ruchu ve Městě Slavičín. Teoretická část práce vysvětluje typologii cestovního ruchu a problematiku marketingové strategie cestovního ruchu. Analytická část seznamuje s výsledky analýzy dané oblasti a s výsledky dotazníkového šetření. Projektová část přináší návrh několika opatření, díky nimž by mělo dojít ke zvýšení návštěvnosti Města Slavičín, a zároveň ukazuje na možná rizika a efektivnost dané strategie.

Abstract:

The main aim of this work is to create a projekt focused on development of tourist trade in town Slavičín. The theoretic part describes typology of tourist trade and marketing strategy of tourist trade problems. The analytic part introduces results of region analysis and interview. The project part proposes several arrangements, which could increase a visit rate of Slavičín: At the same time, it is pointing out on possible risks and effectivity of used strategy.

Klíčová slova

Marketing, cestovní ruch, marketingový mix, analýza, marketingový výzkum, marketingová strategie, rozvoj cestovního ruchu, propagace, cíle, efektivnost, rizika.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2006

Identifikátor: 3968

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing