Metoda DEA při analýze činnosti farmaceutické firmy

Artem Kunich

Diplomová práce

DEA Method in the analysis of pharmaceutical company activities

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na uplatnění modelů analýzy obalu dat při hodnocení efektivnosti propagace produktů farmaceutické společnosti. Zkoumaná společnost působí na trhu Ruské federace a nabízí farmaceutické výrobky pro různé obory medicíny. V každém regionu státu společnost má své regionální manažery a zástupce, kteří provozují proces propagace. Velikost tržeb v těchto regionech je silně závislá na kvalitě práce jak manažerů, tak i zástupců. Proto nalezení míry jejich efektivnosti může být dobrou podporou pro zjištění a likvidaci slabých stran firmy. Pro dosažení hlavního cíle v práci, byla potřeba prostudovat teorii DEA modelů. Proto v práci jsou zmíněny charakterní rysy hodnocení efektivnosti pomocí DEA modelů, popsány nejdůležitější pojmy, charakterizovány základní modely analýzy obalu dat a jejich modifikace. V praktické části práce se probrané DEA modely uplatňují pro hodnocení efektivnosti procesu propagace s hlediska různých úrovní řízeni tohoto procesu. Nalezené výsledky jsou pak analyzovány a pro každou úroveň řízeni jsou vypočteny cílové hodnoty, jejichž dosažení umožní udělat propagaci maximálně efektivní.

Abstract:

Thesis work focuses on the application of DEA models in assessing efficiency in promoting the products of pharmaceutical company. Researching company operates in Russian market and provides pharmaceutical products for various areas of medicine. In every region of the country the company has regional managers and medical representatives who are designated for the promotion of products. Size of sales in these regions is highly dependent on the quality of work of both managers and representatives. Therefore, defining of the measure of their effectiveness can be very useful to detect and eliminate weaknesses of the company. For practical usage of DEA models, first of all it was studied theory of DEA : the features of performance measurement using DEA models, the key concepts, which are used in theory, the main DEA models and their modifications. In the practical part, studied DEA models are used to evaluate the effectiveness of the promotion in terms of different levels of management. In conclusion, the results of assessing are analyzed and for each level of management is calculated optimal solution. Realization of these solutions can make the process of promoting in pharmaceutical company the most effective.

Klíčová slova

množina přípustných možností, farmaceutická společnost, propagace, GRS model, modely analýzy obalu dat, efektivní hranice, CCR model, BCC model, vstupově orientovaný model, výstupově orientovaný model

Keywords

BCC model, CCR model, The input-oriented model, Data envelopment analysis, The output-oriented model, GRS model, Production possibility set, efficient frontier, pharmaceutical company, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. RNDr. Helena Brožová, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Kvantitativní metody v ekonomice / Systémové inženýrství