Franchising jako strategie vstupu na trh

Bc. Iryna Staieva

Bakalářská práce

Franchising as a market entry strategy

Anotace:

V teoretické části své práce vysvětlím různé formy a strategii vstupu na nové trhy, vyhodnotím franchising a jeho charakteristiky. Ve stejné části provedu rozbor právních aspektů a specifik franchisingu na území České republiky. V praktické části své práce provedu analýzu franchisingu jako strategii vstupu na nový trh na příkladu trhu horkých nápojů České republiky, rozberu franchisingové koncepty obchodních společností Starbucks a Costa Coffee. Taky provedu dotazníkové šetření manažerů dalších vybraných společností, podnikajících formou franchisingu. V návrhové části představím návrhy vypracované na základě informací zanalyzovaných v obou částech bakalářské práce.

Abstract:

In theoretical part of my dissertation, I will describe different forms and market entry strategies, evaluate franchising and his characters. In the same part I will analyze the legal aspects and the specifics of franchising in the territory of the Czech Republic. In the practical part of my dissertation I will analyze franchising as a market entry strategy for example hot drinks' market in the Czech Republic, investigate the franchising concepts of Starbucks and Costa Coffee. I will also conduct a survey of managers of other selected franchising companies. In the design part, I will present proposals based on the information from the analyzed parts of the bachelor thesis.

Klíčová slova

franchising, franchisa, franchisor, franchisant

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví