Marketingová strategie stavební firmy

Lenka Štipčáková

Diplomová práce

Marketing Strategy for a Construction Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vytvořením vhodné marketingové strategie pro stavební firmu HOCHTIEF CZ a. s. V první, teoreticko-metodologické části práce jsou vysvětleny základní etapy procesu marketingového řízení a specifikovány jednotlivé marketingové a jiné strategické nástroje použitelné ve stavebnictví. Ve druhé, analytické části je charakterizována společnost, provedena situační analýza a následně navržena opatření pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti se zaměřením na marketingový mix.

Abstract:

This diploma thesis is focussed on the development of the appropriate marketing strategy for the construction company HOCHTIEF CZ a. s. The first, theoretic-methodological part explains the base phases of the marketing management process and specifies the individual marketing and other strategic tools that can be applied in the construction sector. The second, analytical part includes the company's profile, the situation analysis and suggestions for improving the company's competitiveness based on the marketing mix.

Klíčová slova

Porterův model pěti sil, scénáře vývoje, analýza 7C, PESTEL analýza, marketingové strategie a taktiky, marketingové cíle, SWOT analýza, kritické faktory úspěchu, marketingový mix 5P a 4C, Paretovo pravidlo, ABC analýza, matice BCG, matice GE, benchmarking, LogFrame, Balanced Scorecard, marketingový program

Keywords

marketing program, marketing strategies and tactics, marketing goals, critical success factors, marketing mix 5Ps and 4Cs, BCG matrix, GE matrix, development scenarios, 7C analysis, ABC analysis, SWOT analysis, Pareto principle, LogFrame, Balanced Scorecard, benchmarking, Porter five forces model, PESTEL analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2013
• Vedoucí: František Kovář
• Oponent: Pavel Vlnas

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management