Špecifiká zapojenia influencerov do marketingovej komunikácie na sociálnych sieťach

Alexandra Trubenová

Bakalářská práce

The specifics of influencers‘ incorporation into marketing communication on social media

Abstract:

The objective of the bachelor thesis is to create proposals and recommendations for corporal practice based on personal research. Throughout the work, special attention is paid to the selection of the appropriate influencer for an influencer campaign. The theoretical part of the thesis describes the environment where influencer marketing takes place, but also a description of the individual steps of planning marketing communication using an influencer. The practical part of the thesis presents proposals for improving the behavior of the companies in communication with influencers, and recommendations for influencer selection, along with the proposals for more attractive offers to increase the chances of influencers' acceptance of the offer, created based on quantitative and qualitative research. Finally, a metric system for evaluating the risk of cooperation with a specific influencer is made. The metric is thoroughly described justifying the choice of questions and is fully based on both the theoretical and practical part of the thesis.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je na základe vlastného výskumu vytvoriť návrhy a odporúčania pre firemnú prax v oblasti influencer marketingu. Zvláštna pozornosť v celej práci je venovaná výberu vhodného influencera pre marketingovú kampaň. V teoretickej časti práca popisuje prostredia kde sa influencer marketing odohráva, ale aj popisu jednotlivých krokov plánovania marketingovej komunikácie za použitia influencera. Praktická časť práce predstavuje návrhy pre zlepšenie správania firiem pri komunikácii s influencermi, a odporúčania pri výbere influencera spolu aj s návrhmi atraktívnejších ponúk pre zvýšenie šance prijatia ponuky influencerom, vytvorené na základe výstupov z kvantitatívneho a kvalitatívneho výskumu. Na záver je vytvorený metrický systém vyhodnotenia rizikovosti spolupráce s konkrétnym influencerom. Metrika je dôkladne popísaná s odôvodnením výberu otázok a plne sa opiera ako o teoretickú, tak aj o praktickú časť práce.

Klíčová slova

Influencer marketing, marketingová komunikácia, sociálne siete, výber vhodného influencera

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2022
• Vedoucí: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Róbert Štefko, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku