Marketing Galerie Středočeského kraje v Kutné Hoře a její návštěvníci

Martina Lašová

Master's thesis

Marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region in Kutná Hora and gallery visitors

Abstract:

Tato diplomová práce "Marketing Galerie Středočeského kraje v Kutné Hoře a její návštěvníci" se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou objasněny pojmy jako je arts marketing, marketingový mix, marketingové plánování, situační analýzy, marketingový výzkum, návštěvníci kulturních institucí a cílený marketing. V praktické části jsou tyto pojmy aplikovány na Galerii Středočeského kraje. Cílem této práce je vytvoření komplexní situační analýzy marketingu Galerie Středočeského kraje,segmentace návštěvníků a z toho zacílení na vybraný segment návštěvníků. K segmentaci návštěvníků slouží výsledky dotazníkového výzkumu návštěvníků galerie. Mezi použité metody v této práci patří deskripce, komparace a matematicko-statistické metody.

Abstract:

This master thesis "Marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region in Kutná Hora and gallery visitors" consists of two major parts -- practical and theoretical. In the theoretical part there are explained terms such as arts marketing, marketing mix, marketing planning, situational analysis, marketing research, visitors of cultural institutions and targeted marketing. These terms are applied on the Gallery of the Central Bohemia. The main goal for this thesis is to produce complex situational analysis of marketing of the Gallery of the Central Bohemian Region, segmentation of the visitors and from these parts target on chosen segment of visitors.

Keywords

Arts marketing, cílený marketing, návštěvníci galerie, situační analýza

Keywords

targeted marketing, gallery visitors, Arts marketing, situational analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2012
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management