Specifika marketingové komunikace na německém trhu

Hana Kronusová

Diplomová práce

Specifics of marketing communication on German market

Anotace:

Cílem diplomové práce je charakterizovat specifika marketingové komunikace na německém trhu a zjistit, zda a v jaké míře tato specifika vykazuje marketingová komunikace společnosti Nordsee v Německu. Cílem práce je také analyzovat a odůvodnit odlišnosti marketingové komunikace Nordsee na německém a českém trhu. Teoretický základ práce je obsahem prvních dvou kapitol, které definují marketingovou komunikaci, zabývají se především komunikačním mixem, komunikačními cíli a procesem komunikace. Z teoretická část práce dále zahrnuje poznatky týkající se marketingové komunikace v multikulturním prostředí. Je zde definována kultura a je charakterizována kulturními dimenzemi dle díla Geerta Hofstedeho. Následující část je zaměřena na specifika mezinárodní marketingové komunikace. Třetí kapitola analyzuje marketingové prostředí a marketingovou komunikaci v Německu. Poslední kapitola je věnována konkrétním aktivitám marketingové komunikace společnosti Nordsee, a to jak v Německu, tak v České republice.

Abstract:

The aim of the thesis is to capture the specifics of marketing communication on the German market and get to know whether the marketing communication of Nordsee company is characterized by these specifics. The aim is also to analyse and give reasons of the differences of marketing communication of Nordsee on the German and Czech market. First two chapters create a theoretical basis of the thesis. These two chapters define marketing communication, and deal mainly with communication mix, targets and process. The thesis includes also knowledge of marketing communication in multicultural environment. The culture is defined here and characterized by the cultural dimensions of Geert Hofstede. The next part aims at the specifics of international marketing communication. The third chapter analyses the marketing environment and marketing communication in Germany. The next chapter shows concrete activities of marketing communication of Nordsee company both at the German and Czech market.

Klíčová slova

marketingová komunikace, mezinárodní marketing, gastronomie, Německo

Keywords

international marketing, gastronomy, Germany, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2012
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Milan Fořt

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod