Specifiky integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech

Bc. Alena Hrubá

Master's thesis

Specifics of Integrated Marketing Communications in selected industries

Abstract:

Diplomová práce pojednává o jednom z hlavních nástrojů marketingového komunikačního mixu, eventu. Event události používá firma pro vybudování loajality zaměstnanců, zákazníků i svých dodavatelů. Event marketing přenáší symboliku nelinkových kampaní do reality a dává odpovídající stimul spotřebitelům. V diplomové práci je popisována vzájemná kooperace eventu s jednotlivými marketingovými nástroji a jejich vliv na společnost a samotné spotřebitele. Poukazuje na vztahy mezi eventem a reklamou, podporou prodeje, Public Relations (dále jen PR) a dalšími nástroji. Práce popisuje společnost „pekařství PAUL“, která zahajuje provoz nové prodejní jednotky na základě smlouvy o master - franchise a jako hlavní podporu k otevření své pobočky využívá možnosti komunikace s veřejností prostřednictvím eventu pro novináře. Hlavním cílem je dosáhnutí optimálního potenciálu u nových zákazníků, vyvolání zájmu o produkty společnosti, a to nejen u zákazníků, ale také u samotných médií. V práci jsou vysvětleny praktická východiska celého projektu, eventu a celkového klientského zadání celé event akce. Při zpracování samotné akce je nutné zohledňovat důležité aspekty ve společnosti, marketingové a komunikační nástroje na daném trhu, kde má svou pozici i samotný event marketing.

Abstract:

This diploma thesis deals with one of the main tools of marketing communication mix, event. Special events builds the loyalty of employees, customers and their dealers. Event Marketing transmits symbolism of no link campaign to the reality and gives the appropriate incentive to consumers. The thesis is described mutual cooperation with individual event marketing tools, and their impact on society and the consumers themselves. The Thesis explained the position of the event in addition to advertising, sales promotion, Public Relations (next using PR) and others. The diploma thesis describes company „bakery PAUL“, which launch the new retail units on according agreement master – franchisa and as a major boost to the opening of its branch uses the opportunity to communicate with the public through the event. The main objective is to achieve the optimum potential for new customers, generate interest for products, not only with customers but also the media themselves. The Thesis explains the practical basis of the project, event and total client specification whole event. When processing the event itself is necessary to cooperate in important aspects of the company, marketing and communication tools on the market, where its position and even the event marketing.

Keywords

event marketing, franchisa, master-franchisa, PR, marketingový komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, POS materiály, BTL komunikace, marketingová kampaň, strategie marketingové komunikace, strategie event marketingu, SWOT analýza, situační analýza Event Marketing, Marketing Communications Mix, Integrated Marketing Communication, POS Materials, BTL Communication, Marketing Campaign, Strategy of Marketing Communications, Strategy of Event Marketing, SWOT Analysis, Situational Analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication