Využitie influencer marketingu pri propagácii produktov na trhu s módou

Bc. Nikola Vidová

Diplomová práce

Využití influencer marketingu při propagaci na trhu s módou

Anotace:

Tato práce se zabývá určením významu influencer marketingu při budování značky a propagaci výrobků na trhu módy v České republice. Předmětem zkoumání primárního a sekundárního výzkumu byla identifikace faktorů, které ovlivňují spotřebitele při koupi módních produktů. Dále byla práce zaměřena na zjištění využívání sociálních médií, sledování influencerů a zjištění postoje spotřebitelů k influencer marketingu. Ze získaných poznatků byly identifikovány základní segmenty, pro které byla vytvořen návrh komunikačních strategií se zapojením influencer marketingu do komunikační strategie podniku.

Abstract:

This paper deals with determining the importance of influencer marketing in building a brand and promoting products in the fashion market in the Czech Republic. The subject of the primary and secondary research was to identify the factors that influence consumers in their purchase decision. Furthermore, the work was focused on finding out the use of social media, following influencers and finding out the attitude of consumers to influencer marketing. From the gained knowledge, the basic segments were identified, for which a proposal for communication strategies was created with the involvement of influencer marketing in the company's communication strategy.

Abstract:

Táto práca sa zaoberá určením významu influencer marketingu pri budovaní značky a propagácii výrobkov na trhu módy v Českej republike. Predmetom skúmania primárneho a sekundárneho výskumu bola identifikácia faktorov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľov pri kúpe módnych produktov. Ďalej bola práca zameraná na zistenie využívania sociálnych médií, sledovanie influencerov a zistenie postoja spotrebiteľov k influencer marketingu. Zo získaných poznatkov boli identifikované základné segmenty, pre ktoré bol vytvorený návrh komunikačných stratégii so zapojením influencer marketingu do komunikačnej stratégie podniku.

Klíčová slova

módní trh, Instagram, sociální média, influencer, influencer marketing

Keywords

fashion market, social media, Instagram, influencer, influencer marketing

Klíčová slova

módny trh, influencer, influencer marketing, sociálne médiá, Instagram

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu