Marketingová strategie softwarového produktu “Plán dovolených“

Bc. Klára Janečková

Diplomová práce

The Marketing Strategy for a Software Product "Plán dovolených"

Anotace:

Diplomová práce se zabývá novým produktem společnosti YAMACO Software, jímž je aplikace ”Plán dovolených”. Práce navrhuje vhodnou marketingovou strategii pro produkt ”Plán dovolených”. Praktická část analyzuje vnitřní a vnější prostředí podniku za pomoci několika analýz. Důležitým výstupem analytické části je taktéž primární výzkum ve formě dotazníkového šetření, který byl zaslán nynějším uživatelům aplikace. Na základě výstupů z analýz je zvolen cílový segment a vhodná marketingová strategie. Součástí návrhové části je popis a vyzdvižení očekávaných nákladů a přínosů pro podnik.

Abstract:

The diploma thesis focuses on YAMACO Software's 'Plán Dovolených,' its new application. Its main objective lies in proposing an adequate marketing strategy for this product. To achieve it, the thesis analyzes the company's inner and outer environment through several analytical approaches and conducts primary research embedded in a questionnaire survey of the application's current users. The thesis identifies the target segment and chooses an appropriate marketing strategy based on the collected data. Expected costs and contributions to YAMACO Software are described and emphasized in the thesis' third part, dedicated to proposals.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Nový produkt, PPC kampaň

Keywords

Marketing strategy, New application, PPC advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Cenek, Ph.D.
• Oponent: Petr Novák, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management