Vývoj nástrojů audiovizuální reklamy

Bc. Monika Zemánková

Bachelor's thesis

Development of Audiovisual Advertising Tools

Anotácia:

Tato práce se věnuje audiovizuální reklamě jakožto důležité součásti komunikačního mixu. Je rozdělena do dvou částí, z čehož první část se věnuje teoretickým poznatkům v oboru, kde popisuje jednotlivé typy, nástroje, trendy, technologie a historii audiovizuální reklamy. Druhý oddíl je věnován praktické části a je rozdělen do tří kapitol. Zahrnuje analýzu, kvantitativní výzkum a vlastní projekt sloužící k tvorbě reklamy na téma první pomoc ve zdravotnictví. Vlastní projekt vychází z poznatků z teoretické části. Práce si klade za cíl vytvořit reklamní spot a zjistit, zda-li veřejnost ovládá první pomoc. Ze získaných poznatků bude vytvořena fiktivní kampaň pod názvem HERO.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with audiovisual advertising as an important part of communication mix. It is divided into two parts. The first part deals with theoretical knowledge in the field, describing the different types, tools, trends, technologies and history of audiovisual advertising. The second part is devoted to the practical part which is divided into three chapters. It includes analysis, quantitative research and my own project to create advertising for first aid in health care. The project itself is based on findings from the theoretical part. The thesis aims to create an advertising spot and find out if the public controls first aid. A fictitious campaign called HERO will be created from the lessons learned.

Kľúčové slová

reklama, audiovizuáln/í reklama sociáln/í reklama televizní reklama, internetová reklama Advertising, audiovisual advertising, social advertising, TV advertising, internet advertising.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Miroslav Dittrich

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication