Generační marketing sdílené ekonomiky v oblasti služeb

Eliška Nezkusilová

Bakalářská práce

Generational marketing of the sharing economy in the service sector

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá vztah mezi generačním marketingem a trendem sdílené ekonomiky v oblasti služeb. Teoretická část se zabývá definicí marketingu a sdílené ekonomiky. Práce popisuje specifické potřeby, hodnoty a preference generace X, Y a Z. Teoretická část je dále zaměřena na charakteristiku a základní pojmy coworkingu jako jednu z forem sdílené služby. Praktická část představuje vybrané coworkingové centrum a charakterizuje základní informace o něm. Tato část se dále zabývá marketingovým mixem vybraného coworkingového centra a provádí analýzu generačního marketingu prostřednictvím dotazníkového šetření a osobní schůzky v coworkingovém centru.

Abstract:

The bachelor examines the relationship between generational marketing and the trend of the sharing economy in the service sector. The theoretical part deals with the definition of marketing and the sharing economy. The thesis describes the specific needs, values and preferences generation X, Y and Z. The theoretical part further focuses on the characterization and basic concepts of coworking as one form of shared service. The practical part introduces a selected coworking center and characterizes basic information about it. This part also deals with the marketing mix of the selected coworking center and conducts an analysis of generational marketing through questionnaire surveys and personal meetings in the coworking center.

Klíčová slova

Coworkingové centrum, generační marketing, generace, marketingový mix, práce na dálku.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pelech

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Management služeb