Marketingový mix vybrané výrobní firmy

Ing. Veronika Fojtíková

Diplomová práce

Marketing mix of the concrete company

Anotace:

Práce analyzuje značku Bravo společnosti Isolit Bravo, s.r.o. a to zejména výrobků divize kuchyňských elektrospotřebičů. Zaměřuje se na analýzu marketingové činnosti a marketingového mixu společnosti, analýzu prvků značky a postavení značky na trhu. V této práci je také vyhodnocena letáková kampaň, která propagovala slevové akce značky Bravo. Hodnocení letákové kampaně proběhlo pomoci marketingového průzkumu před a po letákové kampani. Zkoumala se podpořená a spontánní znalost značky, preference značek v produktovém odvětví kuchyňských elektrospotřebičů, důvody k preferenci a názory na jednotlivé prvky značky. Na základě jednotlivých zjištění byla formulována doporučení ke zlepšení řízení značky.

Abstract:

This dissertation analyses brand of Isolit Bravo, Ltd. company in a connection with a division of kitchen electrical appliances. It is focused to a analysis of the trade marketing activities, analysis of particular elements and brand's market position. The hand-out campaign, which had been advertising sales of Bravo products, is evaluated here as well. The evaluation of the hand-out campaign was made from two marketing researches done before and after the launch. The researched subjects were: supported and spontaneous knowledge of Bravo brand, preferences of brands in branche of kitchen electrical appliances, reasons for preference and opinions on particular elements of the brand. This research created a ground for recommendations to improve the managing of the brand.

Klíčová slova

Značka, řízení značky, budování značky, hodnota značky, znalost značky, image značky Brand, brand management, brand building, brand equity, brand knowledge, brand image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2007
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství