Percepce životního prostředí Ostravska a její dopad na vybrané socioekonomické procesy

Ing. Pavel HEROT

Doctoral thesis

Perception of Ostrava region environment and its impact on socioeconomic processes

Abstract:

Předmětem disertační práce rozbor mediální percepce problematiky životního prostředí Ostravska. Jsou to právě média, která se témat zmocňují, upravují je a svojí výslednou agendou ovlivňují myšlenkové agendy veřejnosti - mentální mapy. V roce 2010 jsme byli svědky výrazného nárůstu publicity témat životního prostředí Ostravska v důsledku mediální prezentace zhoršené kvality ovzduší. Jak prokázaly dostupné výzkumy, mezi oblastmi Ostravsko, městem Ostravou a zároveň také Moravskoslezským krajem panují silné percepční asociace. Tento fakt práci ulehčuje, jelikož údaje o kraji lze často brát jako platné i pro ostravský region, město Ostravu a naopak. Zároveň odpadá požadavek na striktní vymezení zkoumaného území. Práce úvodem přináší základní charakteristiky zkoumaného území a základní rámce: vymezení prostoru, historie, sociodemografické a socioekonomické charakteristiky, údaje o životním prostředí a mediální sféře. Následuje teoretické představení metod analýzy mediálních sdělení. Kvantitativní obsahová analýza médií je užitou metodou ústředního výzkumu této práce. V praktické části se nachází především zmiňovaná analýza, která prezentuje data za období let 2000?2010. Předmětem zkoumání jsou hlavní zpravodajské relace českých televizních stanic, zpracované v rámci kontinuální obsahové analýzy společnosti Media Tenor. Filtrem pro analýzu byla obsahová data příspěvků dotýkajících se problematiky životního prostředí a zároveň zasazených do prostředí Ostravy, Ostravska nebo Moravskoslezského kraje. Dále jsou v práci zmiňovány výňatky různých dalších studií, které se dotýkají vnímání zkoumaného území, a to především jako místa pro život nebo jako turistické destinace. Výchozí pozice regionu k dalšímu rozvoji není jednoduchá a samy instituce si uvědomují nepříznivou image. Korekci mediálního vnímání regionu v souvislosti s životním prostředím práce vidí především ve zkvalitnění institucionálního rámce, který lépe propojí vize veřejného a soukromého sektoru, zapojí veřejnost a dlouhodobě konzistentně, věrohodně a pochopitelně určí komunikaci regionu k jeho cílovým skupinám.

Abstract:

The dissertation dissects media perception of environmental issues within Ostrava region. Media are those who pick the stories, edit them and throughout their agenda make shifts in ideas of public ? influencing mental maps of the individuals. In 2010 we have experienced skyrocketing of the media coverage of environmental issues related to Ostrava region, mostly attributed by reporting on air pollution. As available researches witnessed, there is a tight relation in public minds in between City of Ostrava, Ostrava region and Moravian-Silesian Region. This fact makes the research easier in the way we could often take in Moravian-Silesian Region figures as to be valid for the City of Ostrava as well as for Ostrava region and vice versa. It avoids strict definition of the researched area indeed. The preface of the dissertation consists of basic characteristics of researched region and basic frameworks: the definition of the area, its history, socio-demographic and socio-economic figures, data on environment and media environment introduction. All followed by an introduction of the methods and techniques in media content analysis. Quantitative media content analysis is applied methodology in a cornerstone research of this dissertation. The practical part of dissertation mostly consists of the analysis mentioned above, which is projecting data in wide time range of years 2000 to 2010. It is being focused on main news programs of Czech TV broadcasters. The data were provided by Media Tenor Company as an outcome of its on-going media content analysis project. All reports on environmental issues related to the City of Ostrava, Ostrava region or Moravian-Silesian Region were taken in consideration. Furthermore there are other researches being mentioned with reference to perception of researched region, mostly with relation to a residential attractiveness or perception in terms of tourism destination. The starting point of a region towards further development seems to be rather complicated. Responsible bodies show they are aware of region unfavorable image. The dissertation sees the chances for corrections in media perception of regional environmental issues mostly in boosted quality of institutional framework. It is expected to deliver tighter partnership of public and private sector, public involvement and a long-term consistent credible and understandable communication management towards region target groups.

Keywords

Ostrava, Ostravsko, Moravskoslezský kraj, percepce, média, image, životní prostředí, ovzduší, komunikace, obsahová analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 11. 2011

Accessible from:: 25. 11. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 4. 10. 2012
• Supervisor: prof. RNDr. Tadeusz Siwek, CSc.

University of Ostrava

Faculty of Science

Doctoral programme / field:
Geography / Environmental Geography