Shopping for clothes from second-hand

Luisa Lasáková

Bachelor's thesis

Nakupování oblečení z druhé ruky

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá nakupováním z druhé ruky na území Jižní Moravy. Důvod, proč toto téma bylo zvoleno, je ten, že společensky odpovědný přístup je stále častěji praktikován po celém světě, včetně zájmu o takzvanou “pomalou módu” a minimalizaci odpadu. Cílem této bakalářské práce je charakterizovat typické zákazníky slow fashion trhu, zejména zákazníky, kteří jsou otevřeni nákupům v obchodech s oblečením z druhé ruky. Zjištění by měla pomoci formulovat doporučení pro tyto obchody. Za tímto účelem byl proveden kvalitativní a kvantitativní výzkum; hloubkové rozhovory (n = 10) a dotazníkové šetření (n = 147) jak se zákazníky, kteří v second-handech nakupují, tak i s těmi, kteří nenakupují.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on shopping in thrift stores in the South Moravian region. The reason why this topic was chosen is that socially responsible approach is becoming more commonly practiced around the world, including interest in so-called "slow fashion" and minimizing waste. The aim of this thesis is to characterize typical customers in the slow fashion market, especially customers open to shopping for clothes in thrift stores. The findings should help formulate marketing recommendations for these stores. For this purpose, both qualitative and quantitative research was applied; in-depth interviews (n = 10) and ques-tionnaire survey (n = 147) with both customers who do and do not shop in thrift stores.

Keywords

udržitelnost, chování spotřebitele, oděvy, pomalá móda, second-hand, nakupování

Keywords

clothing, second-hand, slow fashion, shopping, sustainability, customer behavior

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / International Business