Nové trendy marketingové komunikace v on-line prostředí

Jessica Nováčková

Bachelor's thesis

New trends of marketing communication in the on-line environment

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje problematice trendů na sociálních sítích a zaujetí Generace Z značkou pomocí správných kanálů, formátů a obsahu komunikace na sociálních sítích. Práce nejprve vysvětluje trend obecně, jeho definici, vznik a prognózování. Dále se věnuje sociálním sítím a značce na sociálních sítích a následně rozebírá trendy na sociálních sítích, jejich význam, konkrétní příklady a jejich využití značkou. Teoretická část je zakončená charakteristikou Generace Z a jak ji oslovit na sociálních sítích. V analytické části autorka zkoumá, jak zaujmout Generaci Z jako značka a v návrhové části sestavuje doporučení pro značku Staropramen Cool.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on social media trends and engaging Generation Z by the brand through the right channels, formats and content of social media communication. First the thesis explains the trend in general, its definition, emergence and forecasting. It then discusses social media and branding on social media and then it describes social media trends, their importance, specific examples and their use by brands. The theoretical section concludes with a characterization of Generation Z and how to reach them on social media. In the analytical part, the author explores how to engage with Generation Z as a brand and in the design part, she makes recommendations for the Staropramen Cool brand.

Keywords

Značka, Trendy, Sociální sítě, Generace Z

Keywords

Social media, Generation Z, Brand, Trends

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Zjevík, DiS.
• Reader: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management