Je televizní reklama jako nástroj propagace služby či výrobku stále účinná?

Viktorie Genzerová

Bachelor's thesis

Is TV Advertising as a Tool to Promote a Service or Product Still Effective?

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá účinností televizní reklamy na podporu prodeje produktu či služby v digitální éře. V teoretické části práce je zprvu pojednáváno o charakteristice reklamy, jejím vývoji a vlivu na spotřebitele. Další kapitoly se věnují televizní reklamě jako takové, jaké jsou její vlastnosti, jaký má vliv na spotřebitele, zda se stále jedná o efektivní nástroj propagace a v neposlední řadě se věnuje modernímu fenoménu jménem second screen. Cílem bakalářské práce je na vybrané skupině lidí ověřit, zda je televizní reklama jako nástroj propagace stále účinná a jaký má vliv na spotřebitelské rozhodnutí.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the effectiveness of television advertising to support the sale of products or services in the digital era. The theoretical part of the thesis deals with the characteristics of advertising, development and impact on consumers. The next chapters are devoted to television advertising, what are its features, what is its impact on consumers, whether it is still an effective tool of promotion and, last but not least, a modern phenomenom called the second screen. The aim of the bachelor thesis is to check whether television advertising as a tool of promotion is still effective and what influence it has on consumer decisions.

Keywords

Cílová skupina, marketing, reklama, second screen, spotřebitel, televizní reklama, účinnost

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication