Marketingová online komunikace podniku

Bc. Samuel Krištof

Diplomová práce

Company's online marketing communication

Anotace:

Diplomová práce (dále jen DP) se zabývá online komunikací firmy působící v oblasti maloobchodního a velkoobchodního prodeje elektroniky, příslušenství a gadgetů. V rešeršní části se DP zabývá online marketingem a jeho jednotlivými oblastmi. S přihlédnutím na případovou studii DP je rešeršní část zaměřena detailněji na sociální sítě, reklamní systém Google Ads a platformu YouTube. V případové studii DP je vypracované zhodnocení jednotlivých komunikačních kanálů společnosti a na základě provedené případové studie jsou sestaveny návrhy. Autor DP měl možnost konkrétní opatření postupně zavádět ve vybraném podniku a sledovat účinnost či neúčinnost navrhovaných změn. Provedenými změnami a jejich výsledky se zabývá poslední kapitola DP.

Abstract:

The diploma thesis (hereinafter referred to as DT) deals with online communication of a company operating in the field of retail and wholesale sales of electronics, accessories and gadgets. In the research part, DT deals with online marketing and its individual areas. Taking into account the DT case study, the research part focuses in more detail on social networks, the Google Ads advertising system and the YouTube platform. In the case study of DT, an evaluation of individual communication channels of the company is elaborated and based on the performed case study, proposals are compiled. The author of the DT had the opportunity to gradually introduce specific measures in the selected company and monitor the effectiveness or ineffectiveness of the proposed changes. The last chapter of the DT deals with the changes made and their results.

Klíčová slova

influencer, kampaň, marketing, reklama, sociální síť, tržní segment, youtube

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika