Význam marketingové strategie pro integraci vietnamské menšiny

Ing. Kateřina Dušková

Bakalářská práce

Importance of marketing strategy for the integration of the Vietnamese minority

Anotace:

Práce se zaměřuje na Vietnamce žijící v České republice. Zabývá se historií migrace Vietnamců do ČR, vztahů Vietnamu s ČR na vládní úrovni a situací vietnamské komunity v české společnosti. Hlavním tématem je pak využití marketingových prostředků a strategií za účelem zlepšení vztahů mezi českou majoritou a vietnamskou minoritou a za účelem zlepšení integračního procesu vietnamské komunity do české společnosti. V praktické části jsou zkoumány aktivity různých neziskových organizací, a občanských sdružení, které se zaměřují na integraci Vietnamců do majoritní společnosti z různých hledisek a oborů.

Abstract:

This study is concerned with Vietnamese people living in the Czech Republic, and in understanding the utility of marketing strategies and tools in improving relations between the Vietnamese minority population and the native Czech majority population. Particular focus is on improving the integration process between the Vietnamese minority population and the native Czech majority population. Areas discussed include the history of migration of Vietnamese people to the Czech Republic, relations between Vietnam and the Czech Republic on the government level, and the general situation of the Vietnamese community in Czech society. The practical part of the study is focussed on activities of non-profit organizations and civic associations, and their work on different aspects of the integration process of Vietnamese people.

Klíčová slova

Integrace, asimilace, marketing, strategie, menšina, Vietnam, Vietnamci, nezisková organice, občanské sdružení, nová média, komunikační mix, propagace, česká společnost, vietnamská komunita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Jan Rytina, CSc.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace