Porovnání marketingové komunikace vozů Scala a Kamiq

Jan Beneš

Bakalářská práce

Comparison of marketing communication SCALA and KAMIQ vehicles

Anotace:

Tato práce se věnuje tématu marketingové komunikace vozů ŠKODA SCALA a KAMIQ. Jejím cílem je tuto komunikaci porovnat a zjistit, zdali není jedno z vozidel více propagováno. Teoretická část se věnuje marketingové komunikaci, jejím cílům, cílovým trhům, positioningu a segmentaci. Přednostně jsou zde popsány nástroje marketingové komunikace. Zmíněn je zde i životní cyklus výrobku, který je nedílnou součástí každého produktu. V Praktické část se věnuje vybraným položkám marketingového mixu a to reklamně, sociálním sítím a event marketingu. Je zde provedeno dotazníkové šetření. Na základě tohoto šetření byly sepsány návrhy na zlepšení marketingové komunikace těchto vozů.

Abstract:

This thesis deal with marketing comunication of ŠKODA SCALA and KAMIQ. The aim of this thesis is compare this communication and find out if one of the vehicle is more promoted.The theoretical part describes marketing communication its goals, target markets, positionong and segmentation. Prioritly are described here tools of marketing communication. In this part is also mentation the life cycle of the product, which is an important part of the product.The practical part is devoted to selected items of marketing mis which is advertisment, social networks and event. marketing. There i salso questionnaire survey. Based on this survey, were made suggestions to improve the marketing communication of these vehicles.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nástroje marketingového mixu, produkt, event, sociální sítě, reklama

Keywords

marketing comunication, marketing mix tools, product, event, social networks, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Kulhavá, M.A.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu