Audit procesu marketingového řízení vybrané firmy.

Bc. Maryna Sokačová

Diplomová práce

Marketing Management Process Audit of Chosen Company.

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku auditu marketingové strategie. Práce obsahuje literární rešerši, která tuto problematiku řeší z pohledu odborné literatury. Druhá část práce je věnována vlastním analýzám, které auditují marketingovou strategii ve vybraném podniku, kterým je e-shop s dětským zbožím. V rámci auditu marketingové strategie jsou provedeny analýzy mikroprostředí, makroprostředí a další. Získané poznatky jsou vyhodnoceny metodou SWOT analýza. Výsledky upozorňují na potřebu intenzivnější a rozšířené propagace, možnosti nových distribučních cest, nebo na změnu dodavatele či výrobních materiálů.

Abstract:

The thesis is focused on the issue of marketing strategy audit. The thesis contains literary overview that solves this issue from the point of view of professional literature. The second part of the work is considered to be their own, which audit the marketing analysis in the selected company, where the e-shop with children's goods. The analysis of microenvironment, macroenvironment and others is proved within the marketing strategy audit. The obtained results are evaluated by SWOT analysis. The results highlight the required intensive and widespread promotions, the possibility of new distribution channels or the change of supplier or production materials.

Klíčová slova

Marketingová strategie, audit, marketingová situační analýza, marketingové řízení, Marketing strategy, marketing situational analysis, marketing management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management