Elektronická a online komunikace jako nástroj PR a brand managementu Studentské Unie UTB

Bc. Petr MACHÁČEK

Diplomová práce

Electronic and Online Communication as a PR and Brand Management Tool at the TBU Student Union

Anotace:

Diplomová práce se věnuje problematice využívání elektronických nástrojů a nových médií, především sociálních sítí jako nástroje public relations a brand managementu organizací. V teoretické části se věnuje brand managementu a teorii public relations, ve které již zakomponovává nové poznatky z využívání sociálních médií. Praktická část práce analyzuje a představuje Studentskou Unii UTB o jejímž PR a brand managementu tato práce pojednává. Věnuje se také analýze stávající komunikace této organizace. V projektové části postupně přináší řešení problému zjištěných v předchozí analýze a představuje nový komunikační a vizuální manuál Studentské Unie UTB.

Abstract:

This diploma thesis focuses at problematic of using electronic tools and mew media, mainly social media, as a new tool for public relations and brand management. Theoretical part describes theory of brand management and public relations, accomodating also latest findings from usage of social media. Practical part introduces TBU Student Union and it?s to-day public relations and brand management. It also analyses past communication activities od TBU SU. The diploma project introduces solution to problems presented in previous analysis accompanied with a new communication and visual guidelines custom made for TBU Student Union.

Klíčová slova

public relations, neziskové organizace, Studentská Unie UTB, brand management, sociální média, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2012

Zveřejnit od: 17. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace