Železniční nákladní přeprava a její využití v konkrétním podniku

Martina Nohelová

Bakalářská práce

Rail Freight Transport and its Use in a Particular Company

Anotace:

V bakalářské práci je popisováno a zhodnoceno tržní postavení společnosti ČD Cargo, a. s.. Společnost ČD Cargo, a. s. je významným železničním dopravcem u nás i v rámci zemí EU. Postavení mezi pěti největšími dopravci tuto pozici potvrzuje. Na základě interních dat byla zhodnocena přeprava několika druhů komodit a její grafické znázornění a následné vyhodnocení. Pomocí SWOT analýzy byly zhodnoceny silné a slabé stránky společnosti, upozornilo se na hrozby a příležitosti. Největší silnou stránkou je nový produkt ČD Cargo Plus. Slabou stránkou je momentalní špatná finanční situace ve společnosti. Do příležitosti je zařazena podpora kombinované dopravy a hrozbou je snížená těžba a přeprava komodit. Marketingový mix poukázal na kvalitně zpracovány objednávkové programy a ceník a naopak je společnost propagována pouze třemi novinami. Následně byla zpracována Porterova analýza pěti konkurenčních sil. Ta poukázala na rozsáhlou konkurenci v oboru železničním a silničním. Do nové konkurence byla zahrnuta konkurence zahraniční, která může výrazně ohrozit pozici společnosti ČD Cargo, a. s. na trhu. Dodavatele jsou vybíráni na základě veřejných zakázek. Mezi odběratele jsou zařazeny významné společnosti, jako např. ČEZ, a. s., OKD, a. s. a ŠKODA AUTO, a. s.. Aby si společnost udržela významnou pozici na trhu, musí se zaměřit na to, v čem je vyjímečná a v čem vyniká.

Abstract:

The work is described and evaluated the market position of ČD Cargo, a. s.. ČD Cargo, a. s. a major rail carrier in this country and the EU. Position among the top five carriers confirms this position. Based on internal data transfer was evaluated several kinds of commodities and its graphic representation and evaluation. Using the SWOT analysis were evaluated strengths and weaknesses of the company, highlighted the threats and opportunities. The biggest strength is the new product ČD Cargo Plus. The weakness is currently poor financial situation of the company. Do occasion is the inclusion of combined transport and the threat is reduced mining and commodities transportation. Marketing mix well pointed processed ordering and pricing programs and vice versa is a company promoted by the three newspapers. It was subsequently processed Porter five forces analysis. She pointed to the extensive competition in the field of railway and road. The new competition was included foreign competition, which may significantly affect the position of ČD Cargo, a. s. the market. Suppliers are selected on the basis of public procurement. Among the customers are included in major companies such as ČEZ, a. s., OKD, a. s. and ŠKODA AUTO, a. s.. In order to retain a significant market position, it must focus on what is unique and what stands out.

Klíčová slova

Železniční nákladní přeprava, ČD Cargo, a. s., SWOT analýza, Marketingový mix, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, ČD Cargo Plus, Přeprava komodit, Konkurence, Silniční nákladní přeprava

Keywords

Railway freight transportation, ČD Cargo, a. s., SWOT analysis, marketing mix, Porter's five forces analysis, ČD Cargo Plus, Transportation commodities, competition, road freight

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2013
• Vedoucí: Anna Oplatková
• Oponent: Zdeněk Lichovník

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku