Tvorba reklamní kampaně

Tereza Žáčková

Bakalářská práce

Creating and advertising campaign

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je návrh reklamní kampaně pro podnik Pannyruty. Teoretická část obsahuje především základní pojmy, teoretická východiska a metody práce. Praktická část zhodnocuje marketingovou problematiku podniku a seznamuje s nástroji, které podnik využívá ke své propagaci. Na ni navazuje rozbor silných a slabých stránek s přihlédnutím na charakter podniku a též zhodnocení dotazníkového šetření mezi návštěvníky Pannyruty. Výsledkem praktické části je návrh reklamní kampaně spolu s kalkulací nákladů na její realizaci.

Abstract:

Subject of this bachelor’s thesis is a design of advertising campaign for Pannyruty company. Theoretical part consists mainly of fundamental terms, theoretical foundation and methods of the thesis. Practical part evaluates marketing strategy of the company and introduces tools that the company uses for its promotion. Subsequently, a set of strengths and weaknesses is analysed with regard to company’s character and also a questionnaire research among visitors Pannyruty is evaluated. Result of the practical part is a design of advertising campaign including costs calculations for its realization.

Klíčová slova

Marketing, SWOT analýza, 4P analýza, reklama, sociální média, propagace, Pannyruty, SWOT analysis, 4P analysis, an advertisement, social media, propagation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace