Propagace České republiky jako destinace cestovního ruchu

Ing. Margit Beníčková

Master's thesis

Promotion of the Czech Republic as a Tourism Destination

Anotácia:

Diplomová práce „Propagace České republiky jako destinace cestovního ruchu“ zachycuje problematiku související se současným stavem propagace naší země jako destinace cestovního ruchu na trzích mezinárodních i domácím Práce je rozdělena do sedmi kapitol. První část je věnována vymezení cestovního ruchu, základních používaných pojmů a typologii cestovního ruchu. V první kapitole je rovněž popsána i teorie marketingu služeb. Nejdůležitější dokumenty na národní a regionální úrovni s vazbou na cestovní ruch jsou rozebrány ve třetí kapitole. Následující kapitola je věnována současnému stavu v odvětví cestovního ruchu a popisuje trendy a nové výzvy pro cestovní ruch ve světové i domácí ekonomice. Vedle toho je podrobně analyzována činnost České centrály cestovního ruchu, organizace založené za účelem propagace naší země na domácím i zahraničních trzích. Předposlední část této diplomové práce je věnována evaluaci a problematice programového financování cestovního ruchu ze strukturálních fondů. Poslední část tvoří závěr ve kterém jsou obsaženy získané poznatky ve sledovaných aspektech.

Abstract:

Thesis “Promotion of the Czech Republic as tourist destination” captures problems related to current situation in promoting our country as a tourist destination on international and domestic markets. Thesis is divided into seven chapters. The first part is dedicated to definition of basic terms and tourism typology. In this chapter is also described marketing of services. Most important documents, both on national and regional levels are analyzed in the third chapter. Following chapter is dedicated to description of trends and challenges of tourism industry within an international and national economy. Next to it there were also analyzed activities of CzechTourism, organization founded in order to promote the Czech Republic on international and domestic markets. Last part of this thesis includes evaluation of funding tourism from structural founds. Conclusion of thesis describes gained findings linked to tracked aspects.

Kľúčové slová

Cestovní ruch, Destinace Destinační management, Marketing služeb, Odvětví cestovního ruchu, Organizace cestovního ruchu, Programové dokumenty, Propagace, Strategické dokumenty, Strukturální fondy. Tourism, Destination Destination Managament, Marketing of Servises, Tourism Industry, Tourism Organization, Programme Document, Promotion, Strategical Dokumnet, Structural Founds.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2008
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economic Policy and Administration / Public Administration